Juan Manuel
de Toro

Professor of Marketing

• Ph.D. in Economics and Business Administration, University of Navarra
• Master in Business Administration, IESE, University of Navarra
• Degree in Law, Universidad Complutense de Madrid

Juan Manuel de Toro is professor in the Marketing Department. His areas of specialization include advertising, communication, brand creation, management and appraisal, and channel-consumer promotional strategy.

Areas of interest.

* Advertising-communication
* Brand creation, management and appraisal
* Promotional strategy with the channel and the consumer
* Media management
* Marketing strategy

Publications

Outreach Articles

DE TORO, J. M., PÉREZ CASTRO, C. (2007). La marca: Forma, contenido y gestión (II). Acofar (465), pp. 62 - 65. DE TORO, J. M., PÉREZ CASTRO, C. (2007). La marca: Forma, contenido y gestión (I). Acofar (464), pp. 60 - 65.

Books

VILLANUEVA, J., DE TORO, J. M. (2017). Marketing Estratégico. Barañain: Eunsa. DE TORO, J. M., SOLDADO, P., SAN PEDRO, M., BREINER, J., ARRESE, Á., VARA-MIGUEL, A., ... BEL, I. (2017). La prensa digital en España 2016. Barcelona: IESE. DE TORO, J. M., ET AL. (2002). La comunicación y relaciones públicas en España. Radiografía de un sector. Madrid: Pirámide.

Edited books

ARTERO MUÑOZ, J. P., BEL MALLÉN, I., SÁDABA CHALEZQUER, C., DE TORO, J. M. (2013). La Televisión en España. Informe 2013. UTECA (Unión de Televisiones Comerciales Asociadas). DE TORO, J. M., BEL, I., SÁNCHEZ TABERNERO, A. (2012). La Televisión en España. Informe 2012. UTECA (Unión de Televisiones Comerciales Asociadas). DE TORO, J. M., BEL, I. (2012). Libro Blanco de la Prensa Diaria 2013. Madrid: AEDE (Asociación de Editores de Diarios Españoles).

Book Chapters

DE TORO, J. M. (1999). La comercialización. En Fundación de Estudios Inmobiliarios (FEI) (Ed.), Libro Blanco del Sector Inmobiliario (pp. 391 - 403). Madrid: Ministerio de Fomento.

Studies

VILLANUEVA, J., DE TORO, J. M., SOLDADO, P. (2017). Estrategias de entrada en mercados internacionales: el papel de la marca.

Cases

VILLANUEVA, J., INIESTA, F., DE TORO, J. M., FERRÁNDIZ, L. (2024). Cleardent: hincando el diente al mercado. IESE, M-1410. OLIVER, X., FANG, D., DE TORO, J. M. (2015). Oliver Conti - A Dream With a Glow. IESE, M-1327-E. FERNANDEZ, J., DE TORO, J. M., VILLANUEVA, J. (2015). Cinesa - Exhibición: de crisis en crisis. IESE, M-1326.

Technical Notes

DE TORO, J. M. (2016). El proceso de desarollo de nuevos productos. IESE, MN-388. MIRA, M., DE TORO, J. M., PÉREZ CASTRO, C. (2007). Extensión de la marca. IESE, MN-366. PÉREZ CASTRO, C., DE TORO, J. M., MIRA, M. (2007). El activo y la fortaleza de la marca. IESE, MN-363.

Outputs in other media

DE TORO, J. M. (2016). Five Steps To Develop A New Product. Forbes. DE TORO, J. M. (2012). Actualidad de Cicerón. Blog El País, Madrid.