Luis
Ferrándiz

Professor of the Practice of Management de Dirección Comercial

• MBA, IESE Business School
• Licenciado en Ciencias Económicas, UAM, Universidad de Madrid

Luis acumula una experiencia profesional de casi 30 años, de los cuales lleva vinculado a la industria digital desde hace más de 25 años. Enfocado en la transformación, creación e implementación de estrategias digitales, ha desarrollado su carrera habiendo asesorado a grandes compañías de los principales sectores económicos tanto a nivel nacional como internacional.

Su experiencia profesional comenzó en Bain & Co. como intern pero pronto comenzó a trabajar en Johnson Wax, en los departamentos de Ventas y Marketing. En el año 2000, en plena eclosión digital, se incorpora a Yahoo! donde dirigió el área comercial. Tras vivir la primera época punto com, se unió a TPI (Telefónica Publicidad e Información) como responsable de desarrollo de negocio, donde lanzó y consolidó diferentes iniciativas digitales como tradicionales. En 2006 fundó su propia compañía, ADN, que tras posicionarse como uno de los referentes digitales en España fue adquirida en las navidades del 2014 por KPMG. Tras finalizar la integración, durante la cual Luis lideró la creación del área de Servicios Digitales de KPMG, en 2017 fichó por McKinsey para dirigir el desarrollo de Digital McKinsey en España y Portugal. En McKinsey, lideró el desarrollo y construcción del área digital y participó en grandes programas de transformación digital en España, Portugal, Argentina o Perú con foco en creación de organizaciones Agile, diseño e implementación de estrategias digitales y de marketing tecnológico o iniciativas de innovación. Su expertise abarca sectores económicos como banca, seguros, retail, moda, gran consumo, travel, energía o infraestructuras.

En el ámbito académico, Luis es profesor en IESE Business School y autor de diversas publicaciones y artículos sobre Transformación y Marketing Digital.

Fiel a su espíritu emprendedor, Luis es presidente de Jakala en Iberia y Latam, una empresa líder en el área de marketing tecnológico, así como asesor y consejero de varias compañías multinacionales y mentor en Endeavor (una de las aceleradoras digitales más relevante).

Publicaciones

Articles in other publications

VILLANUEVA, J., FERRÁNDIZ, L. (2017). Tres pasos para acometer con éxito la transformación digital. La escalera de la digitalización. IESE Insight (32), pp. 15 - 22. VILLANUEVA, J., FERRÁNDIZ, L. (2017). 3 Steps to Market-Driven Digital Transformation. Stairway to Digitalization. IESE Insight (32), pp. 15 - 22.

Cases

VILLANUEVA, J., INIESTA, F., DE TORO, J. M., FERRÁNDIZ, L. (2024). Cleardent: hincando el diente al mercado. IESE, M-1410. FERRÁNDIZ, L., VILLANUEVA, J., MACÍAS, G. (2024). Pedrone: Digital impact in B2B. IESE, M-1408-E. FERRÁNDIZ, L., VILLANUEVA, J., MACÍAS, G. (2024). Pedrone: impacto digital en el ámbito B2B. IESE, M-1408. FERRÁNDIZ, L., INIESTA, F., VILLANUEVA, J. (2023). Pompeii: A Step Forward. IESE, M-1394-E. FERRÁNDIZ, L., INIESTA, F., VILLANUEVA, J. (2023). Pompeii: un paso adelante. IESE, M-1394.

Technical Notes

FERRÁNDIZ, L., VILLANUEVA, J., SIMARRO, S., FERNÁNDEZ-VELILLA, R. (2024). Search Engine Marketing (SEM). IESE, MN-422. FERRÁNDIZ, L., VILLANUEVA, J., SIMARRO, S., FERNÁNDEZ-VELILLA, R. (2024). Search Engine Optimization (SEO): Análisis y relevancia. IESE, MN-421. FERRANDIZ, L., VILLANUEVA J., J., SÁNCHEZ, A., BALMASEDA, C. (2021). Introduction to Martech. IESE, MN-409-E. FERRANDIZ, L., VILLANUEVA J., J., SÁNCHEZ, A., BALMASEDA, C. (2021). Introducción al martech. IESE, MN-409. VILLANUEVA, J., FERRÁNDIZ, L., CARMEN BALMASEDA (2020). E-Public Relations. IESE, MN-402.