Xavier
Oliver

Professor de Dirección Comercial

• Doctor en Publicidad, Universidad de Navarra
• Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales, Universitat de Barcelona

Xavier Oliver es Profesor Extraordinario del IESE y también imparte clases en la ISEM Fashion Business School, y en las Facultades de Comunicación y Económicas de la Universidad de Navarra.

El profesor Oliver completó en 1979 el Programa de Desarrollo Directivo del IESE, el Strategic Marketing Management Program de la Harvard University en 1985 y el Senior Management Program (SMP) de la Omnicom University de Babson (Massachusetts) en 2005-2006. Cuenta, además, con un doctorado en Publicidad por la Universidad de Navarra.

Su carrera comenzó en las Naciones Unidas en 1974, donde dirigió un estudio sobre las situaciones de emergencia en Oriente Próximo. Asimismo, trabajó en el Consejo Mundial de Iglesias (Jerusalén, 1975) y en la Organización Mundial de la Salud (Copenhague, 1975). Fue presidente y CEO de BBDO España, un grupo de empresas con 1200 empleados y 13 empresas de comunicación.

Fue miembro del consejo de administración de BBDO Worldwide y del de BBDO Europa durante 24 años. También fue creador, y director durante varios años, de la BBDO University, una universidad corporativa con cuatro campus distribuidos por todo el mundo. Después de 32 años en sus filas, abandonó BBDO para dedicarse a la enseñanza, a su bodega y a la consultoría. Ha ocupado los puestos de presidente de la Agencia Europea de Agencias de Publicidad (EAAA), entre 1999 y 2000, y de la Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP), entre 1990 y 1994. Además, ha sido jurado de numerosos festivales de cine y publicidad como SAWA (Cannes, 1984), FIAP (Brazil, 1985) y New York Festivals (1988). Es miembro fundador, asesor y jurado de la Asociación de Autocontrol de la Publicidad.

Asimismo, fue fundador y director, entre 1986 y 1996, del festival de publicidad El Sol. El profesor Oliver ha escrito y colaborado en diversos libros publicados por las Naciones Unidas y IESE Business School, como Ethics in Marketing and Publicity (1998). Sus tres últimos libros han sido "Publicidad. No thank you", "Atrapados por el consumo" y "Marcas que sueñan. Solo las empresas que sueñan sobresalen". En el IESE, ha desarrollado varios casos en las áreas del marketing y la creación estratégica de marcas.

Áreas de interés.

* Marcas y desarrollo de marcas
* Comunicación comercial
* Ética en marketing y publicidad

Publicaciones

Artículos de divulgación

OLIVER, X. (2010). Los que cambiamos somos nosotros. Consumo. Revista de Antiguos Alumnos (117), pp. 28 - 29. OLIVER, X. (2010). Changes Come from Within. Consumer Behavior. Alumni Magazine (117), pp. 20 - 21. OLIVER, X. (2004). Un paseo por la planificación de medios efectiva. Harvard Deusto Márketing y Ventas (62), pp. 36 - 40.

Libros

OLIVER, X., SERRA MASIP, E. (2014). Brands that Dream. Only Companies That Dream Stand Out. Barcelona: Libros de Cabecera. OLIVER, X., SERRA MASIP, E. (2013). Marcas que sueñan. Sólo las empresas que sueñan sobresalen. Barcelona: Libros de Cabecera. OLIVER, X. (2009). ¿Publicidad? No, thank you!. cómo reparar lo que los cuatro grandes grupos publicitarios destruyeron. Barcelona: Deusto.

Capítulos de libros

OLIVER, X. (1995). Hay dificultades para actuar de modo ético. En Coloquio de Ética Empresarial y Económica (4º : 1994 : Barcelona). Domènec Melé Carné (Coord.) (Ed.), Empresa y vida familiar: IV Coloquio de Ética Empresarial y Económica (pp. 289 - 291). Barcelona: Estudios y Ediciones IESE.

Estudios

SUBIRANA VILANOVA, B., OLIVER, X., PÉREZ, M., COLOMÉ, L., COMÍN, A., PUIG, C. (2006). El despertar de la publicidad interactiva.

Casos

OLIVER, X., VALENTÍ, A., ISAAC SASTRE BOQUET (2023). Keeping an eye on the brand: Etnia Barcelona's retail strategy. IESE, M-1407-E. OLIVER, X., VALENTÍ, A., ISAAC SASTRE BOQUET (2023). Con la vista puesta en la marca: la estrategia minorista de Etnia Barcelona. IESE, M-1407. OLIVER X., X., SASTRE BOQUET, I. (2021). Educo: Brand and Strategy in the Nonprofit Sector. IESE, M-1390-E.

Notas técnicas

PRATT K.,, OLIVER, X. (2004). Brands and Brand Communication. IESE, MN-344-E. PRATT K.,, OLIVER, X. (2004). Las marcas y las comunicaciones de las marcas. IESE, MN-344. DOLADER B.,, OLIVER, X. (2002). La publicidad en Internet. IESE, MN-336.

Contribuciones en otros medios

OLIVER, X. (2020). La sabiduría de una mujer única. Diari de Tarragona, España. OLIVER, X. (2020). Paz necesaria. Diari de Tarragona, España. OLIVER, X. (2020). Escuchar y observar. Diari de Tarragona, España.